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これはイイ!EVER LANEのキャンペーンがCoolと巷で話題に

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post-943-4昨今、Ecommerce業界において「SPA+デザイン」というテーマが注目されていますが、特にファッション業界では盛んで、日本だとユニクロファクトリエなどが有名ではないでしょうか。

今回は、その中でもアメリカでKleiner PerkinsSV Angelといった名だたるVCから出資を集める「EVER LANE」のキャンペーンがCoolという事で、ちょっと見てみたいと思います。

まずはビジネスのおさらい

2010年、当時VCで働いていたMicheal Preysmanが会社を辞めて、元々ファッション業界で働いた経験はなかったものの、デザインへの情熱とイネベーティブではない業界への不満からEVER LANEの創業に踏み切ります。

ビジネスモデルは非常にシンプルで、今まで商品を作って売るまでに中間業者が入って価格が高騰していたところをカットして、自分たちでやっちゃおうという事です。
それにより、消費者は安く買えるというわけですね。
post-943-2今では、「SPA+デザイン」に共感して、Google・Yelp・Gilt Group・Goldman Sachsなどから次々と仲間がジョインしていて激アツになっています。

これがEVER LANEの真骨頂

なーんだ、今流行りのSPA型ECかぁと思ったアナタ。
EVER LANEのポイントは工場の紹介にあります。

EVER LANEの使用している工場は世界に数十カ所あるのですが、サイトの中でそれぞれの工場について従業員数やその日の天気、工場の写真など細やかに記事として紹介しています。
このご時世、こんなにもCoolに中国の工場を記事で紹介できているのは、EVER LANEぐらいではないでしょうか。

今まで、出来上がった商品だけを見るしかなかった消費者に対し、「Know your ・・」というコンセプトでどんな人がどういうところで作っているかなど知るキッカケを提供しています。

"衣"ときたら何を想像しますか?

で、やっと今回ご紹介したかったCoolなキャンペーンになりますが、ズバリ"Know Your Food"です。
まず意外性とコンセプトの一貫性に度肝を抜かれますね。

どんなキャンペーンかは直接キャンペーンページを見ていただいた方が断然伝わるのですが、簡潔に言うとサイト内で限定販売するバッグの売上をNYCの学校に寄付して校庭で野菜を育て、その野菜を食べようというキャンペーンです。

地域と連携した魅力的な取り組み自体もさるながら、思わず見入ってしまうキャンペーンページがめちゃくちゃCoolです、これは是非ご覧下さい。

"衣"・"食"ときたら"住"、、、期待しちゃう自分が恥ずかしいです。

是非、今後もEVER LANEウォッチしていきましょう!

Thank you for reading:)
See you next time!







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